A marca Tailored Engenharia Especializada
A Tailored trabalha no ramo de Engenharia civil que presta um serviço de engenharia especializada em reformas de alto padrão e administração de obras. A marca tem a característica de ser excelente, sempre ultrapassando todas as expectativas de seus clientes, buscando sempre a perfeição, sendo transparente, tendo segurança e sendo referência no setor.
A palavra “tailored” significa “alfaiataria”, a ideia por trás do nome é lembrar algo de fino, nobre, luxuoso e feito sob medida e personalizado para nosso cliente. Nossa engenharia expressa a mesma essência. Sendo assim, a marca tem a peculiaridade de oferecer algo pouco visto no setor, sendo praticamente um artigo de luxo, de boutique, contando com um trabalho específico, contando com excelentes profissionais e serviço personalizado.
O público-alvo da marca é de Classe A e B+, residentes em Curitiba, região metropolitana e futuramente se estenderá por toda a região sul do Brasil. São pessoas de ambos os gêneros, geralmente são empresários(as) de sucesso, advogados(as), servidores públicos e demais profissões, o público conta com uma renda mensal média de 55 mil reais por mês (público rico).
Identidade verbal e posicionamento de marca
O posicionamento de marca da Tailored é baseado em seu público mais elitizado, em conversa com o cliente, definimos o arquétipo do “governante” e “mago” para o posicionamento e personalidade da marca. O governante traz o ar de liderança, nobreza e classe alta, enquanto isso, o mago traz as características de uma experiência transformadora que um serviço personalizado traz.
A marca tem as características de ser extremamente profissional, ser nobre, elegante e trazer uma experiência única e personalizada para o clientes, pensando nisso, a tagline/slogan criado para a marca é “Excelência em cada detalhe”, frase que tenta definir todos os atributos da marca. Em conjunto com isso, as mensagens-chave da marca ficam em algo nobre, personalizado e feito sob medida para o cliente, assim como um terno de alfaiataria.
Identidade visual
A identidade visual da marca segue o conceito proposto no posicionamento e na identidade verbal, com o arranjo gráfico da marca tentamos demonstrar o ramo da construção civil, somado a elementos de luxo e nobreza. O logotipo da marca representa um edifício que é visto de cima, e forma a figura de uma abotoadura de alfaiataria, mas também de um diamante, remetendo a engenharia civil, também ao luxo e alfaiataria. A fonte do logotipo é fina e luxuosa, enquanto a tipografia oficial é moderna e minimalista. Nas cores, o branco toma conta, porém as cores auxiliares também ganham destaque, sendo o azul representando algo mais profissional e sério, enquanto o bege escuro representa algo mais nobre (lembrando o dourado, ou cobre). Além disso, para a marca foi criado um padrão decorativo como base no logotipo, e textura de mármore.
